Практические упражнения по брендингу и маркетингу | Mini-MBA (Упражнения для модуля 10 - на примере alfamarket.by)
Бренд — один из ключевых активов современного бизнеса. В условиях высокой конкуренции недостаточно просто продавать товар или услугу. Компании необходимо выстраивать сильный бренд, формировать доверие клиентов и создавать долгосрочную ценность.
Именно поэтому управление брендом и разработка стратегии бренда становятся важными навыками для предпринимателей, маркетологов и владельцев бизнеса.
В рамках программы Mini-MBA мы используем практические упражнения по брендингу, которые помогают участникам освоить основные инструменты бренд-менеджмента, научиться создавать сильные бренды и формировать эффективную стратегию бренда.
В рамках программы ✅ Mini-MBA «Управление бизнесом на маркетплейсах Wildberries» мы используем практические упражнения по бренд-менеджменту, которые помогают слушателям разработать собственную стратегию бренда.
🔹 После выполнения упражнений вы сможете:
✔ сформировать стратегию бренда;
✔ определить позиционирование;
✔ создать бренд-архитектуру;
✔ разработать KPI бренда.
🔹 «Кому подойдут упражнения?»
Подходит для:
- предпринимателей;
- селлеров Wildberries;
- маркетологов;
- владельцев брендов;
- стартапов.
Ниже представлены ключевые бренд менеджмент упражнения, которые используются в образовательной программе.
Упражнение 1. Определение идентичности бренда
Первый этап создания бренда — это формирование его идентичности.
В рамках упражнения участникам предлагается определить:
• ценности бренда;
• миссию и философию компании;
• ключевые преимущества продукта;
• характер бренда;
• эмоциональное восприятие бренда клиентами.
Это упражнение помогает сформировать основу для дальнейшей разработки бренда и построения сильной бренд-стратегии.
Упражнение 2. Анализ капитала бренда (Brand Equity)
Сильный бренд формирует ценность для бизнеса.
В этом упражнении участники анализируют:
• уровень узнаваемости бренда;
• восприятие качества продукта;
• ассоциации с брендом;
• уровень лояльности клиентов.
Такие упражнения по бренд менеджменту помогают понять, насколько бренд уже сформирован на рынке и какие направления необходимо развивать.
Упражнение 3. Пирамида бренда
Одним из ключевых инструментов бренд маркетинга является модель пирамиды бренда.
Она позволяет структурировать:
- характеристики продукта;
- функциональные выгоды;
- эмоциональные преимущества;
- ценности бренда;
- эмоциональную связь с клиентом.
Это упражнение помогает выстроить позиционирование бренда и сформировать его уникальное предложение.
Упражнение 4. Призма идентичности бренда
Модель призмы бренда используется в стратегическом управлении брендом.
Участникам предлагается описать бренд по шести параметрам:
• физические характеристики бренда;
• личность бренда;
• культура компании;
• отношения бренда с клиентами;
• отражение бренда в аудитории;
• самовыражение потребителя через бренд.
Это упражнение помогает глубже понять позиционирование бренда и его восприятие рынком.
Упражнение 5. Позиционирование бренда
Одним из ключевых этапов разработки бренда является правильное позиционирование.
В рамках задания необходимо определить:
• целевую аудиторию;
• ключевые потребности клиентов;
• конкурентные преимущества;
• уникальное ценностное предложение.
Такие бренд стратегия упражнения позволяют сформировать основу маркетинговой стратегии компании.
Упражнение 6. Архитектура бренда
В процессе управления брендом важно определить структуру брендов внутри компании.
В упражнении анализируются:
• основной бренд компании;
• продуктовые бренды;
• суббренды;
• взаимосвязи между брендами.
Это позволяет сформировать грамотную стратегию бренда и избежать конкуренции между собственными продуктами.
Упражнение 7. История бренда
История бренда — важный элемент современного бренд маркетинга.
В этом упражнении участникам предлагается создать структуру истории бренда:
• герой (клиент);
• проблема клиента;
• решение, которое предлагает бренд;
• результат для клиента.
Такая модель помогает выстроить эмоциональную связь между брендом и аудиторией.
Упражнение 8. Стратегия бренда
Следующее упражнение посвящено формированию долгосрочной стратегии бренда.
Необходимо определить:
• видение бренда;
• миссию компании;
• стратегические цели;
• ключевые направления развития.
Эти бренд стратегия упражнения помогают сформировать системный подход к развитию бренда.
Упражнение 9. Архетип бренда
Архетипы бренда помогают создать яркий характер бренда.
Участникам предлагается определить:
• архетип бренда;
• эмоциональный образ бренда;
• стиль коммуникации.
Это упражнение помогает усилить позиционирование бренда и сделать его более узнаваемым.
Упражнение 10. Метрики бренда
Финальный этап — оценка эффективности управления брендом.
В упражнении определяются ключевые показатели:
• узнаваемость бренда;
• уровень доверия;
• лояльность клиентов;
• доля рынка.
Такие инструменты позволяют системно развивать бренд и оценивать эффективность бренд маркетинга.
📄 Шаблон заданий по брендингу
📌 Упражнение 1. Модель идентичности бренда Аакера
Цель: определить уникальные элементы бренда.
Шаблон для заполнения:
| Элемент | Описание |
|---|---|
| Ценности | |
| Атрибуты | |
| Личность | |
| Отношения | |
| Символика |
📌 Упражнение 2. Brand Equity Model (Келлера)
| Показатель | Текущий | Цель | Комментарий |
|---|---|---|---|
| Осведомлённость | |||
| Восприятие качества | |||
| Ассоциации | |||
| Лояльность |
📌 Упражнение 3. Пирамида бренда
Заполните уровни пирамиды:
Эмоция -> Ценности -> Выгоды -> Характеристики📌 Упражнение 4. Brand Identity Prism (Kapferer)
| Призма | Описание |
|---|---|
| Физические атрибуты | |
| Личность бренда | |
| Культура | |
| Отношения | |
| Отражение | |
| Самовыражение |
📌 Упражнение 5. Brand Positioning Framework
| Параметр | Ответ |
|---|---|
| Целевая аудитория | |
| Преимущество | |
| Ценностное предложение | |
| Тон коммуникаций |
📌 Упражнение 6. Архитектура бренда
| Продукт/линейка | Архитектура | Связь |
|---|---|---|
📌 Упражнение 7. Brand Narrative Framework
Герой: __________ Проблема: ________ Решение: ________ Результат: ________📌 Упражнение 8. Brand Strategy Cascade
| Уровень | Описание |
|---|---|
| Видение | |
| Миссия | |
| Цели | |
| Тактика |
📌 Упражнение 9. Архетипы бренда
| Архетип | Как проявляется | Эмоциональная связь |
|---|---|---|
📌 Упражнение 10. Brand KPI & Метрики
| Метрика | Текущий | Цель | Шаги |
|---|---|---|---|
| Узнаваемость | |||
| Лояльность | |||
| Восприятие | |||
| Доля рынка |
📌 Упражнение 1 — Модель идентичности бренда
| Элемент | Пример |
|---|---|
| Ценности | практика и результат, доверие, развитие предпринимательства |
| Атрибуты | онлайн‑курсы, кейсы, поддержка экспертов |
| Личность | наставник и партнёр |
| Отношения | партнерские, ориентированные на успех ученика |
| Символика | логотип, фирменные цвета, узнаваемые ресурсов |
📌 Упражнение 2 — Brand Equity (Келлера)
| Показатель | Текущий | Цель |
|---|---|---|
| Осведомлённость | низкая | средняя |
| Восприятие качества | практичная программа | высокий |
| Ассоциации | маркетплейсы | экспертиза |
| Лояльность | средняя | высокая |
📌 Упражнение 3 — Пирамида бренда
🔹 Эмоция: уверенность в успехе; 🔹 Ценности: практика и поддержка; 🔹 Выгоды: навыки запуска товара; 🔹 Характеристики: онлайн + кейсы.📌 Упражнение 4 — Призма
| Призма | Пример |
|---|---|
| Физические | вебинары, PDF, уроки |
| Личность | эксперт, наставник |
| Культура | обучение через практику |
| Отношения | доверительные |
| Отражение | успешный селлер |
| Самовыражение | рост бизнеса |
📌 Упражнение 5 — Позиционирование
| Целевая аудитория | Продавцы маркетплейсов |
| Преимущество | Практика + поддержка |
| Ценностное предложение | Быстрый старт и результат |
| Тон | Чёткий, экспертный, дружелюбный |
📌 KPI & Метрики
| Метрика | Текущий | Цель | Шаги |
|---|---|---|---|
| Узнаваемость | 300/мес | 3000/мес | SEO + видео |
| Лояльность | средняя | высокая | кейсы + отзывы |
| Восприятие | практика | эксперт‑курсы | контент |
Почему упражнения по брендингу важны для бизнеса
Практические упражнения по брендингу помогают предпринимателям и маркетологам:
• сформировать стратегию бренда;
• определить уникальное позиционирование;
• выстроить системное управление брендом;
• повысить узнаваемость компании;
• увеличить доверие клиентов.
Именно практический подход является основой современного бренд менеджмент обучения.
Практика бренд-менеджмента в программе Mini-MBA
В программе Mini-MBA участники проходят полноценное обучение бренд менеджменту, где изучают инструменты:
• разработка бренда;
• стратегия бренда;
• позиционирование бренда;
• бренд маркетинг.
• управление брендом
Каждый участник не просто изучает теорию, а выполняет практические упражнения по брендингу и разрабатывает собственную стратегию бренда для своего проекта.
Хотите освоить бренд-менеджмент на практике?
В программе Mini-MBA мы разбираем реальные кейсы, выполняем практические задания и создаём стратегию бренда для бизнеса.
👉 Подробнее о программе обучения - ✅ Mini-MBA «Управление бизнесом на маркетплейсах Wildberries»
Сильный бренд — это результат системной работы.
Использование упражнений по бренд менеджменту позволяет выстроить грамотную стратегию бренда, сформировать правильное позиционирование бренда и создать долгосрочную ценность для бизнеса.
Поэтому практические задания по бренд маркетингу и управлению брендом являются важной частью современного бизнес-образования.
Преподаватели и кураторы курсов
Практикующий селлер на ВБ | 11+ лет в e-commerce | Консультант бизнеса | Преподаватель Mini-MBA
О преподавателе
Меня зовут Сергей Плех, и уже несколько лет я занимаюсь развитием товарного бизнеса на маркетплейсах, в первую очередь на платформе Wildberries.
11+ лет в e-commerce, действующий селлер с 7 летним опытом в различных нишах от одежды до строительного инструмента
Выпустил более 200 учеников, провел более 700 консультаций. Автор собственной методики по выводу товаров в топ при минимальных затратах на рекламу в 2026 году при помощи идеального SEO и мониторинга конкурентов. Чистая прибыль третьего уровня у магазинов на личном ведении превысила 70 000$ в 2025 году, а среднее ROMi товаров держится на отметке не менее 200%.
Магистр психологии | Практикующий предприниматель | Психолог для предпринимателей
Роль в обучении маркетплейсам: Михаил Сергеевич оказывает психологическую поддержку ученикам маркетплейсов, помогает преодолевать внутренние барьеры и развивать предпринимательское мышление.
Свяжитесь с нами прямо сейчас, чтобы задать интересующие вопросы и записаться на обучение:
📞 +375 29 665-01-58 (А1)
📞 +375 33 395-01-58 (МТС)
🔥 Почему нет продаж на Wildberries: разбор ошибок, аудит карточки и реальный кейсНет продаж на Wildberries? Даже хороший товар может не приносить прибыль из-за ошибок в карточке, упаковке или экономике. В статье разбираем реальные причины, показываем кейс и даем практические рекомендации, как увеличить продажи.Полная версия статьи